三場(chǎng)隊(duì)內(nèi)分組對(duì)抗賽全程全網(wǎng)直播，球隊(duì)內(nèi)部真刀真槍比拼……
在中超遲遲無法開啟的背景下，上海申花俱樂部和上海五星體育聯(lián)手讓上海球迷過了一把“看球癮”。這也羨煞了全國(guó)其他地區(qū)的一些球迷，很多網(wǎng)友在社交網(wǎng)站上提問：
這種全新的直播模式，到底有沒有推廣意義？疫情下的中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽，如何最大潛能挖掘自身價(jià)值？
申花：隊(duì)內(nèi)賽取得了預(yù)期效果
“首先，比賽達(dá)到了我們最初的預(yù)期目標(biāo)，我們主要是希望通過以賽代練，通過這樣的比賽提升球員訓(xùn)練的積極性、提升我們訓(xùn)練的質(zhì)量和強(qiáng)度。”
在申花俱樂部董事長(zhǎng)吳曉暉看來，三場(chǎng)比賽在多方面都達(dá)到了之前初衷，比方說第三場(chǎng)比賽汪海健和費(fèi)爾南多兩名小將都有進(jìn)球，“通過這個(gè)比賽，給我們更多的年輕球員展現(xiàn)自己能力的一個(gè)平臺(tái)。大家在比賽中看到了更多的年輕球員上場(chǎng)的情況，對(duì)他們未來的成長(zhǎng)也是有很大的幫助。”
申花直播藍(lán)白對(duì)抗賽的想法，始于球隊(duì)結(jié)束阿聯(lián)酋冬訓(xùn)回到上海，當(dāng)時(shí)球隊(duì)都在康橋基地隔離14天，利用這段難得的休息時(shí)間，俱樂部管理層想到了直播隊(duì)內(nèi)對(duì)抗賽的辦法——?jiǎng)?chuàng)意的初衷很重要的一點(diǎn)是回報(bào)球迷。
吳曉暉告訴澎湃新聞?dòng)浾?，“我們是希望通過這樣的比賽能夠滿足廣大球迷的觀賽需求，因?yàn)楹荛L(zhǎng)時(shí)間大家沒有看到比較正規(guī)的比賽了?！?/p>
對(duì)于這次直播，吳曉暉非常重視，他親自帶著俱樂部三位工作人員來到電視臺(tái)，敲定轉(zhuǎn)播的相關(guān)細(xì)節(jié)。原本申花方面還想繼續(xù)進(jìn)行一些創(chuàng)意，最終為了整體效果，決定先邁出直播的第一步。
雙方很快敲定了相關(guān)細(xì)節(jié)，但完成三場(chǎng)直播需要一些費(fèi)用，為此申花還拉來了三菱電梯作為比賽的贊助商，順利解決了資金的問題。
俱樂部相關(guān)人士回憶起比賽前準(zhǔn)備的花絮時(shí)表示，“我們的球員還是有些靦腆，之前曹赟定和彭欣力的表白互動(dòng)，太尬了。他們面對(duì)鏡頭的感覺，其實(shí)還可以加強(qiáng)一點(diǎn)的?！?/p>
而在吳曉暉看來，申花也通過這樣的比賽傳遞了正能量——第一場(chǎng)比賽俱樂部請(qǐng)了支援武漢的球迷醫(yī)護(hù)人員，來到賽場(chǎng)參與活動(dòng)；第二場(chǎng)比賽申花做了關(guān)于母親節(jié)的活動(dòng)；第三場(chǎng)比賽，馬丁斯球鞋拍賣的善款，也用于公益。
直播+帶貨，完全可以推廣
為了完成三場(chǎng)比賽的直播，五星體育派出了一個(gè)二三十人的團(tuán)隊(duì)，就和常規(guī)的中超比賽一樣，每場(chǎng)比賽賽前新聞發(fā)布會(huì)也進(jìn)行報(bào)道，比賽日當(dāng)天還需要把直播車和衛(wèi)星車開到康橋基地。
從現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)的效果來看，這和中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播并沒有太大的區(qū)別。
五星體育傳媒有限公司總經(jīng)理李培紅告訴澎湃新聞?dòng)浾撸逍求w育完全按照中超的標(biāo)準(zhǔn)來準(zhǔn)備這三場(chǎng)比賽，“特地邀請(qǐng)了吳金貴指導(dǎo)來和唐蒙一起解說，反饋還是不錯(cuò)的，球迷肯定也希望知道申花這段時(shí)間的故事，正好吳指導(dǎo)解說過程中可以帶到?！?/strong>
這三場(chǎng)比賽不單單在五星體育上進(jìn)行了直播，“申花TV”還在抖音上全程直播了這三場(chǎng)比賽，五星體育也在淘寶直播間里直播了后兩場(chǎng)比賽，利用直播比賽的機(jī)會(huì)順便“帶貨”，給球迷帶去了很多申花周邊的產(chǎn)品。
“這是臺(tái)網(wǎng)融合的一次全新嘗試。”李培紅告訴澎湃新聞?dòng)浾?，整體效果還是比較滿意——比如淘寶直播間，第三場(chǎng)比賽在線人數(shù)達(dá)到了30多萬，而第二場(chǎng)比賽直播間人數(shù)也有25萬。
“技術(shù)上來說，我覺得其他球隊(duì)和當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)，也完全可以用相同方式來做，球迷在這個(gè)階段還是非常想看球的。這個(gè)模式，完全可以推廣。”
這是底蘊(yùn)豪門該做的表率
“這次直播我們藍(lán)魔球迷還是非常過癮的，之前等于全世界足球比賽都停了，完全沒有比賽看?！彼{(lán)魔球迷會(huì)負(fù)責(zé)人丁丁告訴澎湃新聞?dòng)浾?，比賽的亮點(diǎn)在于時(shí)間上的把握、特殊賽制帶來的最終點(diǎn)球大戰(zhàn)效果以及每場(chǎng)比賽前精心安排的小儀式。
“我們球迷相對(duì)來說比較關(guān)注新援和新人，三場(chǎng)比賽球隊(duì)基本上所有可以亮相的球員都上了，我們還是非常高興看到這樣的比賽和整個(gè)過程?！?/p>
申花這次藍(lán)白對(duì)抗賽，就連廣東電視臺(tái)體育頻道的記者也在第二場(chǎng)比賽來到了康橋基地。對(duì)于廣州是否可以進(jìn)行相關(guān)直播時(shí)，廣東臺(tái)的同行認(rèn)為，“前陣子廣州疫情還有些反復(fù)，如果沒有這層因素，其實(shí)也是可以的?！?/p>
這段時(shí)間，廣州恒大和深圳佳兆業(yè)兩支球隊(duì)連續(xù)進(jìn)行了熱身賽，每場(chǎng)比賽最后都會(huì)進(jìn)行一個(gè)文字通報(bào)，廣州媒體所發(fā)的內(nèi)容幾乎完全一樣，除了一個(gè)比分，就是宣傳恒大足校新人在比賽中表現(xiàn)有多亮眼。但看不到直播，一切都是虛談。
而在申花藍(lán)白對(duì)抗賽第三場(chǎng)比賽，“00后”兩位新人汪海健和費(fèi)爾南多打進(jìn)了兩個(gè)非常漂亮的進(jìn)球，有視頻有真相，對(duì)比后就高下立判了。
其實(shí)，就在申花藍(lán)白對(duì)抗賽全程直播的消息傳出后，中超公司馬上給各俱樂部發(fā)文，表示如果各俱樂部有需求，中超公司可以統(tǒng)一安排相關(guān)直播。
這段時(shí)間，江蘇蘇寧和泰州遠(yuǎn)大打了熱身賽，山東魯能和青島黃海也將進(jìn)行熱身賽，但從目前的結(jié)果來看，并沒有球隊(duì)有直播的需求。
有圈內(nèi)人士表示，“其實(shí)還是各俱樂部希望保持所謂的神秘感，不希望新賽季前人員組合過早被外界知曉。相比之下申花的心態(tài)比較好，也比較照顧球迷的感受，這是一支有底蘊(yùn)的老牌俱樂部應(yīng)該做的事情?！?/strong>