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3月以來(lái)，新冠疫情對(duì)全球體育界的沖擊迎來(lái)集中爆發(fā)，歐洲杯、美洲杯、NBA、五大聯(lián)賽等世界頂級(jí)賽事相繼停賽延期，而國(guó)內(nèi)體育品牌銷(xiāo)售也在一季度迎來(lái)至暗時(shí)刻。

運(yùn)動(dòng)大年遭遇黑天鵝，國(guó)產(chǎn)體育品牌將如何逆襲?

近日，四大國(guó)產(chǎn)體育品牌相繼公布了2019年年度業(yè)績(jī)，李寧、安踏、特步、361度都紛紛報(bào)喜，營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)之下，“國(guó)潮”的崛起給行業(yè)帶來(lái)同行注入了一劑強(qiáng)心針。

有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，伴隨東京奧運(yùn)會(huì)確定延后至2021年，接下來(lái)的兩年有望成為運(yùn)動(dòng)大年，將推動(dòng)行業(yè)需求增長(zhǎng)。

李寧凈利增長(zhǎng)98.6% 銷(xiāo)售點(diǎn)增加413個(gè)

李寧1990年創(chuàng)立同名品牌“李寧”，經(jīng)歷過(guò)高峰和低谷，自從踏上時(shí)裝周，在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，李寧成為了新一屆“國(guó)潮”代表。

李寧2019年業(yè)績(jī)公告

3月27日，李寧公布了其年度業(yè)績(jī)報(bào)告。2019年，李寧實(shí)現(xiàn)收入138.70億元，較上一年增長(zhǎng)32%，經(jīng)營(yíng)溢利為15.43億元，增長(zhǎng) 98.6%。財(cái)報(bào)分析，收入大幅提升主要得益于隨著消費(fèi)者民族文化自信心的增強(qiáng)，拉動(dòng)了各渠道收入快速增長(zhǎng)。

截至2019年12月31日，李寧牌（包含李寧核心品牌及李寧YOUNG）常規(guī)店、旗艦店、中國(guó)李寧時(shí)尚店、工廠店、多品牌集合店的銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量為7,550個(gè)，較去年增加413個(gè)。

安踏收益破300億 FILA毛利貢獻(xiàn)超主品牌

2019年的安踏也收獲頗豐。3月24日，安踏集團(tuán)發(fā)布的2019年集團(tuán)業(yè)績(jī)公告顯示，集團(tuán)全年收益首次突破三百億大關(guān)達(dá)到近340億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，連續(xù)6年增長(zhǎng)。

安踏2019年業(yè)績(jī)公告

財(cái)報(bào)顯示，2019年，安踏主品牌營(yíng)收為174.5 億元，同比增長(zhǎng)21.8%，從占比來(lái)看，安踏主品牌占總收入的51.4%占比下降8.0%。

被孵化10年的FILA成為了安踏營(yíng)收的中堅(jiān)力量。2019年FILA實(shí)現(xiàn)收入147.7億元，增速達(dá)73.9%，營(yíng)收占公司總收入約 43.5%，同比提高8.3%。2019年FILA分部貢獻(xiàn)毛利104.0億元，占公司總毛利的55.8%，首次超過(guò)安踏品牌分部。

特步營(yíng)收增長(zhǎng)28% 鞋履類(lèi)產(chǎn)品占比下降

截至2019年12月31日，特步旗下?lián)碛形鍌€(gè)主要品牌，在中國(guó)內(nèi)地及海外擁有6379家店鋪。

3月18日，特步國(guó)際公布了2019年業(yè)績(jī)，2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.83億元，同比增長(zhǎng)28.19%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.28億元，同比增長(zhǎng)10.84%；實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤(rùn)4.93億元，同比下滑4.44%。

特步2019年業(yè)績(jī)公告

此外，特步賴以起家的鞋履類(lèi)產(chǎn)品在2019年?duì)I收中的占比出現(xiàn)了下降，由2018年61.5%的占比下降至56.8%。同時(shí)，服飾類(lèi)產(chǎn)品在營(yíng)收總占比顯著提高，由2018年的36.4%提升至40.9%。

361度營(yíng)收56億 門(mén)店集中在三線及以下城市

3月23日，361度披露2019年年報(bào)，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.32億元，上年同期為51.87億元，同比增8.57%；實(shí)現(xiàn)權(quán)益持有人應(yīng)占溢利4.32億元，上年同期為3.04億元，同比增42.39%。

361度2019年業(yè)績(jī)公告

門(mén)店方面，截至2019年底，集團(tuán)共擁有5519間核心品牌門(mén)店，其中約75.3%位于中國(guó)三線及三線以下城市，6.6%及18.1%位于一線及二線城市。

361度在年報(bào)中表示，2019年，國(guó)家密集出臺(tái)相關(guān)政策，大力扶持體育行業(yè)發(fā)展，同時(shí)，隨著居民消費(fèi)水平不斷提高，體育需求多元化、個(gè)性化趨勢(shì)增強(qiáng)。

機(jī)構(gòu)：重大賽事推動(dòng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)需求增長(zhǎng)

2019年中國(guó)內(nèi)地體育用品市場(chǎng)規(guī)模為3170億元，同比增長(zhǎng)17%，普華永道體育行業(yè)業(yè)務(wù)咨詢團(tuán)隊(duì)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，未來(lái)三至五年全球體育市場(chǎng)的預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率為6.4%。

特步在其年報(bào)中表示，2019年中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，但由于政府在體育方面持續(xù)投資，注重健康的千禧一代崛起以及體育賽事的參與人數(shù)增加，促使中國(guó)內(nèi)地的體育用品市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)槍金，表現(xiàn)跑贏所有其他主要零售板塊。

“運(yùn)動(dòng)行業(yè)需求仍在，伴隨賽事調(diào)整需求只是延后并未消失，且疫情深化健康理念。”中信證券認(rèn)為重大賽事推動(dòng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)需求增長(zhǎng)、提升品牌關(guān)注度和商品銷(xiāo)售，伴隨東京奧運(yùn)會(huì)確定延后至2021年，2021-2022年有望連續(xù)兩年運(yùn)動(dòng)大年（東京奧運(yùn)會(huì)-北京冬奧會(huì)-世界杯），推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)需求、關(guān)注度、估值持續(xù)提升。

國(guó)信證券也表示，看好國(guó)產(chǎn)品牌安踏體育、李寧、特步國(guó)際受益中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇，逐步迎接強(qiáng)勁的增長(zhǎng)需求。

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